3 DONT’s van online marketing (Deel VI van online promotie tips en tools voor muzikanten)

Naast do’s zijn er natuurlijk ook dont’s voor het delen van inhoud op sociale netwerken:

1. Behoud je discipline, post niet alles
Het is makkelijk om informatie te delen, maar dat wil niet zeggen dat het moet! Voorkom dat je later met schaamrood op je wangen een belofte niet kan waarmaken. Dit is gênant.
Deel bijvoorbeeld nooit nieuws over een samenwerking als de samenwerking nog niet zeker is.
Wat je wel kan doen is een anoniem bericht posten. Bijvoorbeeld “Net kennismakend gesprek gehad met een distributeur. Later meer nieuws!”. Zo geef je je fans een beeld van wat er achter de schermen omgaat (tip #2), zonder ongewenste bijwerkingen.

2. De klant is koning
Negatieve commentaar? Ga niet in discussie, laat het voor wat het is.
Als de negatieve commentaar gemeend is, laat ze dan staan. Is ze duidelijk denigrerend en kinderachtig, verwijder hem dan en blokkeer de gebruiker.
Op een klacht of probleem moet je natuurlijk wel steeds reageren!

3. Niet spammen!
Overspoel mensen niet met berichten. Als je dit wel doet gaan ze afhaken en je account blokkeren. Het spreekt voor zich dat dit niet je doel is.
Als een bericht de eerste keer geen reactie teweeg brengt, probeer het dan niet nog eens en nog eens. Waarschijnlijk vinden je fans het geen relevant bericht, dat moet je durven inzien. Volgende keer beter.

Advertenties

5 DO’s van online marketing (Deel V van online promotie tips en tools voor muzikanten)

5 DO’s van online marketingIn de vorige delen van deze reeks vind je tips en tools om berichten te posten en inhoud te delen. De juiste inhoud delen met je fans is minstens even belangrijk.
Je moet zorgen dat je relevant blijft zodat mensen je blijven volgen. Saaie, monotone en louter promotionele boodschappen worden sneller genegeerd dan je zou denken. Natuurlijk zijn er ‘die hard fans’ (door sommigen ook wel tribe members genoemd) die alles willen weten en leuk vinden. Echter het grotere deel van je volgers verwacht meer dan egotripping.

Hoe blijf je dan relevant?
Het antwoord is simpel: geef je fans wat ze verlangen. Tenzij je zeer duur marketing onderzoek laat uitvoeren zal je proefondervindelijk moeten leren wat je fans willen. Gezond boerenverstand helpt ten zeerste.

Enkele leuke ideeën:
1. Mensen volgen jou, zijnde de artiest of band
Deel zeker nieuwtjes over aankomende concerten, een videoclip of de release van een album.
Post alle interviews en vermeldingen en geef de mensen teasers. Dat kunnen snippits zijn of een sneak peak van het artwork. Er zijn veel dingen mogenlijk die weinig extra moeite, noch geld kosten.

2. Fans willen meer over jou weten
Toon de persoon achter de muziek. Geef je fans een kijk achter de schermen. Foto’s, video’s en een soort dagboek zijn leuke en relevante informatie voor fans.
Hierin kan je zo ver gaan als je wil. Kijk wat er binnen je ‘imago’ past.
Leg uit waarom je een bepaalde song hebt gemaakt, laat iemand filmen hoe je jezelf backstage klaarmaakt voor een optreden,…

3. Gratis muziek
Het is nu eenmaal een gegeven dat een groot deel van de muziek gratis over de toonbank gaat. Toch moet je niet altijd volledige nummers online zetten. Je kan een snippet delen of een akoestische versie maken.
In de aanloop naar een album release kan je er voor kiezen om de single gratis te delen zodat deze makkelijker wordt opegpikt. Zorg er wel voor dat er iets tegenover de gratis download staat. Bijvoorbeeld door mensen hun e-mail adres te vragen, dit is een ingebouwde mogenlijkheid in BandCamp.

4. Maak je fans een deel van het geheel
Facebook, Twitter en andere sociale media maken het zeer makkelijk om rechtstreeks in dialoog te gaan met je fans. Vraag hun mening over songs of waar ze graag het volgende optreden zouden meemaken en zet die hard fans in de kijker. Wat je ook doet, beloon fans voor hun loyaliteit.

5. Verdeel en heers
Post geregeld berichten waarvan je zeker weet dat fans ze gaan delen met hun vrienden of waar veel reactie op zal komen (likes en commentaren). Deze inhoud wordt ook wel ‘link bait’ genoemd. Vuistregel is dat je fans er door worden aangetrokken en het iets nieuws of exclusief is. Humor kan hierbij alleen maar bij helpen.

bonus. Wissel af
Maak gebruik van de bovenstaande soorten inhoud en hou het interessant voor je fans en volgers.

Als er do’s zijn, zijn er ook dont’s… in de volgende post hierover meer.

Online promotie tips en tools voor muzikanten deel II: Waarom inhoud Publiceren vs. Synchroniseren op sociale netwerken

In mijn vorige post heb ik je laten zien hoe je inhoud van een sociaal profiel automatisch kan overnemen op andere profielen.
Dat is zeer handig, maar het andere netwerk mist misschien gewenste functionaliteiten, welke deze dan ook kunnen zijn. Als dit het geval is wil je dat je lezers op het andere netwerk gaan kijken. Met synchroniseren gaat je dit nooit lukken. Kies daarom om inhoud te publiceren in plaats van te synchroniseren.

publiceren
Naast de inhoud volledig overnemen kan je op sociale netwerken ook linken naar inhoud op een ander netwerk. Hierdoor worden mensen naar het juiste netwerk, met de volledige functionaliteiten geleid.

Een voorbeeld: In plaats van een blogpost over te nemen, kan je een Tweet posten met een link naar de blogpost. Via WordPress kan dit automatisch nadat je de twee met elkaar linkt. Bij het schrijven van de post kan je de standaard status update aanpassen. Een aanrader, want zo kan je ook relevante hashtags toevoegen.

Ryan Leslie post via Twitter bijvoorbeeld geen afbeeldingen, maar een link naar de afbeelding op zijn levendige Facebook pagina. Slim, want zo daagt hij andere gebruikers ook uit om deel te nemen aan de conversatie.

Mis zeker de volgende tips niet!
Abonneer je op de RSS feed, wordt fan van mijn Facebook pagina of volg me op Twitter.

Online promotie tips en tools voor muzikanten deel I: Ga (overal!) waar je publiek zit

Komende blogposts ga ik tips en tools met je delen die je als muzikant kan gebruiken voor je online promotie.
Eerste in de reeks gaat het over het belang van je online aanwezigheid. Overal bedoel ik dan.

Je moet vandaag de dag online aanwezig zijn én op veel verschillende plaatsen. Niet iedereen zit namelijk op Twitter een groot deel houd het bij Facebook of beperkt zich tot Hyves. Toch wil je al deze mensen bereiken. Niet?
Vroeger was het onmogenlijk om al deze verschillende netwerken te onderhouden. Dit is gelukkig eenvoudiger geworden. Tegenwoordig kan je namelijk op meer dan één plaats tegelijk zijn!
In het eerste deel van deze blog reeks geef ik je al één tip hoe je dit kan doen. Er volgen er nog twee…

synchroniseren
Je hoeft niet op elk netwerk appart in te loggen om een bericht te posten. Maak gebruik van onderlinge synchronisatie om je bericht dat je op één site zet ook automatisch op de andere te laten verschijnen.
Twee voorbeelden ter verduidelijking:

Als je een blog hebt kan je de RSS feed inladen in je Facebook Notes. Alle tekst, afbeeldingen en links worden overgenomen. Hiervoor heb je zelfs geen extra tools nodig. Alles zit in Facebook ingebouwd.

Hetzelfde kan je doen met Tweets en status updates op Facebook en MySpace (ja, wie weet komt er nog een revival).
Tweets als status updates op een Facebook Pagina posten kan echter niet zonder betalende tool. Ik gebruik zelf een Twitter tab als gratis alternatief. Nadeel is wel dat de Tweets niet op fans hun nieuwsoverzicht verschijnen.

Hopelijk heb ik het belang en het gemak van op verschillende sociale netwerken aanwezig te zijn duidelijk gemaakt.
Zie synchroniseren als een instant vertaling voor mensen die op een ander territorium verblijven.

Binnekort een extra tip!