YouTube Music Awards bekronen online talent

YouTube-Music-Awards

De Amerikaanse rapper Eminem en popzangeres Taylor Swift zijn enkele van de winnaars van de allereerste YouTube Music Awards. Eminem kreeg op het gala in New York maandag de prijs van Artiest van het jaar. Swift werd voor haar hit “I Knew You Were Trouble” bekroond tot YouTube-fenomeen van het jaar.
De award voor Video van het jaar ging naar de Zuid-Koreaanse meidengroep Girls’ Generation (foto, zangeres Tiffany) en hun song ‘I Got A Boy’. Deze outsiders laten daarmee zwaargewichten als Lady Gaga of Justin Bieber achter zich. De eerste winnaars van het online-videoplatform werden gekozen via een stemming op het internet. De prijsuitreiking was rechtstreeks te volgen op YouTube.

Populairder dan de radio
Het platform is de voorbije jaren onmisbaar geworden voor de muzieksector, ten koste van klassieke spelers als MTV. Uit een rondvraag afgelopen jaar bleek dat 64 procent van de Amerikaanse jeugd muziek beluistert via YouTube. Dat is meer dan de radio (56 procent).

Via GVA

Voorbeeld van een goed videodagboek

Wat doe je als je een klein promo budget hebt, maar wel barst van ideetjes en goesting? Je doet het zelf!

Tot nu toe heb ik vooral achter de schermen gewerkt aan muziek. Met producen, afmixen en beats. En marketing natuurlijk. Sinds enkele maanden heb ik gewerkt aan mijn eigen project. Voor de release waren er twee dingen die ik wilde doen:
– mezelf kenbaar maken als muzikant (voordien enkel achter-de-schermen-man)
– momentum opbouwen voor de release

Vervolgens heb ik gekeken naar wat ik kan en wat er interessant zou zijn voor luisteraars. Dat kwam al snel uit bij korte video’s. Een soort van studio dagboek. Deze heb ik dan zelf gemonteerd in iMovie (standaard software op een Mac, Windows Movie Maker had even goed gewerkt). Hier kan je de eerste episode bekijken:

Hoewel er best veel werk bij komt kijken, brengt het toch wat op. Ik merk dat mensen echt weten dat er een ep aan komt. En ook al weten wat ze er van kunnen verwachten. De video’s zijn ook enkele keren gedeeld.
Als je een grotere fanbase hebt, zal dit effect zich alleen maar versterken!

Sorry voor de dikkenekkerige titel natuurlijk. Maar zoals ik al zei merk ik zowel off- als online dat mensen beginnen weten dat de ep er aan komt en nieuwsgierig worden. Zelfs voor een beginnende muzikant werkt het dus.

Ik ben zeer benieuwd naar jou promotiewerk! Heb je ook zelf video’s gemaakt?

Zo maak je zelf je online filmpjes interactief

clickberry

Toegeven, heb dit zelf nog niet getest. Sorry dus als het een gigantische flop blijkt, maar het klinkt eigenlijk veelbelovend. Lees even mee…

Online filmpjes zijn niet alleen maar om naar te kijken. Je kunt ze verrijken met plaatjes, links en Facebook-knoppen dankzij het inventieve Clickberry Interactivity Creator.

YouTube-filmpjes worden steeds meer bevolkt door pop-upballonnen en reclame. Maar dit soort extra lagen hoeven niet per sé irritant te zijn: als je zelf interessante links of leuke plaatjes kunt toevoegen, wordt je video er alleen maar waardevoller door.

Clickberry is van huis uit bedoeld voor internetmarketers. Want als je in een filmpje een mooie telefoon ziet, waarom kun je dan niet gelijk een link toevoegen op het juiste moment waarmee de kijker dat toestel kan kopen bij een webwinkel?

Gelukkig is de gratis versie van dit programma lang niet alleen maar geschikt voor reclamemensen. Clickberry is een erg toegankelijk programma, dat je aan de hand van enkele simpele stappen snel op weg helpt met het toevoegen van zijbalken, afbeeldingen en andere ‘widgets’ binnen het juiste kader.

Deze Adobe Air-applicatie (een ontwikkelplatform dat je tegelijk zult installeren met Clickberry) leent zijn magie van videobewerkingspakketten, waar het werken met aanvullende beeldsporen de gewoonste zaak van de wereld is.

Je importeert filmpjes van je harde schijf, waarna de Air-applicatie het automatisch omzet in het Flash-formaat, zodat achteraf uploaden een fluitje van een cent wordt.

Veel mogelijkheden
We vinden het aantal mogelijke opties meer dan voldoende voor een gelegenheidsgebruiker en het plaatsen van de zwevende objecten binnen een video is erg intuïtief uitgewerkt. Het is bovendien mogelijk om de balken en knoppen te laten meebewegen met personen of objecten in je video.

Wel is het zo dat je bewerkte video’s verplicht uploadt naar de servers van de makers, vanwaaruit je je clips kunt publiceren op platforms als Google+, Twitter en Facebook.

Beperkte opslagruimte
Het kleine watermerk in de onderhoek is nog over het hoofd te zien, maar 1 GB online opslagcapaciteit is wat aan de krappe kant als je eenmaal de smaak te pakken krijgt.

Desondanks kun je dit programma uitstekend inzetten om een introductiefilmpje te maken voor je YouTube-kanaal met links naar al je beste filmpjes. Zo kun je de aandacht langer vasthouden en geef je mensen iets te doen tijdens het kijken.

Clickberry Interactivitiy Creator is beschikbaar voor Windows, Mac OS X en is ook verkrijgbaar als iPad-app. Downloadlinks via het originele artikel.

Draai die video tellers maar weer terug!

846427_73966285Het is geen geheim dat sommige bedrijven en mensen de cijfers proberen aan te dikken. Zo ook op de videosite YouTube, zoals te lezen stond in de krant.
Waar ik wel van verschiet is het enorme verschil tussen de werkelijke views en die met de robots er bij. Als iemand weet hoe ze dit berekend/uitgepluisd hebben, dan lees ik het graag in de comments!

Het artikel dat ik las:
De videowebsite YouTube heeft onlangs de tellers van verscheidene platenmaatschappijen en artiesten teruggedraaid die het aantal views van hun videofilmpjes kunstmatig opgedreven zouden hebben. Dat melden gespecialiseerde sites donderdag. Het gaat onder meer om Universal Music, Sony Music en Britney Spears.

Wie filmpjes op YouTube post, mag geen robots gebruiken om meer views te krijgen dan het aantal keren dat de video daadwerkelijk bekeken werd. De views leveren immers ook reclame op.

De teller van Universal Music verloor aldus 1 miljard views en staat voortaan op 5,9 miljard. Sony Music zakte met 99 procent tot 120 miljoen views. Een niet-officiële teller van Britney Spears moest 463 miljoen views inleveren om op 207 miljoen uit te komen.

Via De Morgen.

Humor, f* words en meer fascinerend succes op YouTube

Ik kwam het volgende, informatieve en zelfs leerzame artikel tegen:

Hun platen koopt niemand, maar op YouTube zijn de fascinerende muziekvideo’s van OK Go telkens weer een wereldhit. Voor creatieve muzikanten is het internet de perfecte thuishaven geworden voor innovatieve, provocatieve of bizarre clips.

Zeven miljoen keer. Zo vaak werd de laatste videoclip van OK Go intussen al bekeken op YouTube. Nauwelijks vier dagen staat het op het net, maar ‘Needing/Getting’ is de nieuwste sensatie op YouTube. Na hun legendarische loopbandclip bij ‘Here It Goes Again’ (63 miljoen views) en het krankzinnige domino-project in ‘This Too Shall Pass’, scoort de Amerikaanse groep dus opnieuw een joekel van een viral hit.

In de clip zie je hoe de groepsleden in hun omgebouwde Chevrolet een traject afrijden langs 55 piano’s en bijna evenveel drums, éénsnarige bassen en tweehonderd glazen flessen. Onderweg “bespelen” pneumatische armen en microfoons, die aan de auto bevestigd zijn, al die passerende muziekinstrumenten. Vier maanden voorbereiding en lessen als stuntchauffeur gingen vooraf aan dit hilarische huzarenstukje.

Opmerkelijk is dat de band véél bekender is om zijn videoclips dan om de muziek: hun account werd inmiddels zo’n 147,5 miljoen keer bezocht op YouTube. De verkoop ligt beduidend lager: 600.000 platen sleten ze wereldwijd.

Niet dat die verkoopcijfers meetellen voor dergelijke creatieve geesten. Het gaat vandaag eerder om het uitdragen van een identiteit, en naamsbekendheid verwerven. Om die reden postte het Zuid-Afrikaanse hiphopcollectief Die Antwoord – net als OK Go hebben ze geen groot platenlabel achter zich – zopas een nieuwe bizarre clip. ‘I Fink U Freeky’, de titel verraadt de inhoud van de clip, werd op een week tijd al bijna twee miljoen keer bekeken.

“Vandaag hoeven we ons niets meer aan te trekken van de wensen en grillen van kutzenders als MTV”, vertelde Ninja, frontman van Die Antwoord, ons. Met clips waarin een schaarsgeklede lolita, ratten en progeria-patiënten een belangrijke rol spelen, zullen ze wellicht niet zo gemakkelijk overdag zendtijd krijgen. Maar die vaste formule van onheilspellende beelden en hilarische scènes kan wél op online platforms. “De enige regel op internet is: fascineren. Als je mensen binnen de eerste tien seconden verveelt, verlies je hen. Iederéén maakt muziek. Opvallen, dàt is vandaag de kunst.”

“Humor en shockeffect scoren inderdaad het best op internet”, treden de jongens van The Lonely Island de Zuid-Afrikaanse rapper bij. Dit gezelschap werd bekend met muzikale sketches voor Saturday Night Live, waarin hilarische cameo’s van Justin Timberlake of Lady Gaga voorkomen. Hun clips worden gemiddeld zo’n 100 miljoen keer bekeken op YouTube alleen.

Met scabreuze liedjes over piemels in geschenkpapier (‘Dick in a Box’), seks met de moeder van je beste vriend (‘Motherlover’) en vroegtijdig klaarkomen (‘Jizz in My Pants’) werken ze bewust op de lachspieren. Al spelen de negatieve reacties van moraalridders evengoed in hun kaart: “Als iederéén je leuk vindt, zullen jonge fans snel afhaken. Daarmee valt het succes van viral hits te verklaren: iedereen wil er van dag één bijzijn.”

Ook Cee-Lo Green kan daarvan meespreken. Ooit legde hij aan De Morgen uit hoe ‘Fuck You’ zo’n gigantisch internetsucces werd – meer dan 70 miljoen views op YouTube! “Eén: doe iets waar geen andere artiest ooit aan gedacht heeft. Twee: hou het idee simpel, maar maak de uitvoering gecompliceerd. En drie: werk op mensen hun gemoed. Dat kan met seks, woede of schattigheid. In ‘Fuck You’ merk je dat ik een meester ben op alle drie gebieden (lacht).”

Geluid op nul
Ook de Belgische Australiër Gotye scoorde in geen tijd een virale hit met Somebody That I Used To Know (65 miljoen views op YouTube). “Een goed liedje blijft het belangrijkst“, gelooft de Bruggeling dan ook. “Maar het oog wil net zo goed wat: als je mensen betovert met mooie beelden, zullen ze je onthouden. Dat is toch ook het succes van goochelaars!”

Technische hoogstandjes mogen, maar hoeven niet, vindt Isaac Gozin dan weer. Gozin is de vaste clipregisseur van Milow, en scoorde een reusachtige viral hit met Ayo Technology, intussen meer dan 50 miljoen keer bekeken. Wél van het grootste belang, is promotie, vindt Gozin. “Invloedrijke mensen moeten je clip omarmen, en je werk als het ware uitdelen aan het grote publiek. In ons geval waren dat Perez Hilton en Kanye West. Zonder hen zou Milow misschien niet zo gauw aan zulke hallucinante kijkcijfers zijn gekomen.” Tot slot: wat een blijvend succesnummer is, zijn poesjes. Daar kunnen de jongens van Holy Fuck ook van meespreken. Hun clip bij ‘Red Lights’ werd 1,6 miljoen keer bekeken, een gigantisch cijfer voor een elektronische artrock-groep die in Amerika en Europa slechts bescheiden clubsuccesjes boekt. “YouTube en katten blijken echter twee handen op één buik”, lachen de Canadezen. “En in onze clip kaapt een kat de hoofdrol weg. Dat de song zich als een virus zou verspreiden op het net, hadden we nooit gedacht. Maar om heel eerlijk te zijn: ik geloof dat heel wat mensen ernaar keken met het geluid op nul. Aan onze platenverkoop hebben we het succes alleszins nooit gemerkt.”

Gelezen op de website van De Morgen.

Infographic over online internet services

Ik kwam volgende infographic tegen over de penetratie en het volume van online muziek diensten.
Ze maken zo’n moderne kunstwerkjes opdat mensen als ik minder moeten schrijven, dus dat ga ik meteen doen. Hopelijk helpt deze infographic bij je beslissing aan welke muziek websites je voorrang moet geven:


Klik op de afbeelding voor een groter formaat.

Via Al Lindstrom.

YouTube infographic

YouTube is een belangrijk kanaal voor elke muzikant. Oké, je kan kiezen voor en soortgelijk platform als Vimeo of Daily Motion, maar misschien ook beter niet na het inkijken van deze cijfers:

3 DONT’s van online marketing (Deel VI van online promotie tips en tools voor muzikanten)

Naast do’s zijn er natuurlijk ook dont’s voor het delen van inhoud op sociale netwerken:

1. Behoud je discipline, post niet alles
Het is makkelijk om informatie te delen, maar dat wil niet zeggen dat het moet! Voorkom dat je later met schaamrood op je wangen een belofte niet kan waarmaken. Dit is gênant.
Deel bijvoorbeeld nooit nieuws over een samenwerking als de samenwerking nog niet zeker is.
Wat je wel kan doen is een anoniem bericht posten. Bijvoorbeeld “Net kennismakend gesprek gehad met een distributeur. Later meer nieuws!”. Zo geef je je fans een beeld van wat er achter de schermen omgaat (tip #2), zonder ongewenste bijwerkingen.

2. De klant is koning
Negatieve commentaar? Ga niet in discussie, laat het voor wat het is.
Als de negatieve commentaar gemeend is, laat ze dan staan. Is ze duidelijk denigrerend en kinderachtig, verwijder hem dan en blokkeer de gebruiker.
Op een klacht of probleem moet je natuurlijk wel steeds reageren!

3. Niet spammen!
Overspoel mensen niet met berichten. Als je dit wel doet gaan ze afhaken en je account blokkeren. Het spreekt voor zich dat dit niet je doel is.
Als een bericht de eerste keer geen reactie teweeg brengt, probeer het dan niet nog eens en nog eens. Waarschijnlijk vinden je fans het geen relevant bericht, dat moet je durven inzien. Volgende keer beter.

5 DO’s van online marketing (Deel V van online promotie tips en tools voor muzikanten)

5 DO’s van online marketingIn de vorige delen van deze reeks vind je tips en tools om berichten te posten en inhoud te delen. De juiste inhoud delen met je fans is minstens even belangrijk.
Je moet zorgen dat je relevant blijft zodat mensen je blijven volgen. Saaie, monotone en louter promotionele boodschappen worden sneller genegeerd dan je zou denken. Natuurlijk zijn er ‘die hard fans’ (door sommigen ook wel tribe members genoemd) die alles willen weten en leuk vinden. Echter het grotere deel van je volgers verwacht meer dan egotripping.

Hoe blijf je dan relevant?
Het antwoord is simpel: geef je fans wat ze verlangen. Tenzij je zeer duur marketing onderzoek laat uitvoeren zal je proefondervindelijk moeten leren wat je fans willen. Gezond boerenverstand helpt ten zeerste.

Enkele leuke ideeën:
1. Mensen volgen jou, zijnde de artiest of band
Deel zeker nieuwtjes over aankomende concerten, een videoclip of de release van een album.
Post alle interviews en vermeldingen en geef de mensen teasers. Dat kunnen snippits zijn of een sneak peak van het artwork. Er zijn veel dingen mogenlijk die weinig extra moeite, noch geld kosten.

2. Fans willen meer over jou weten
Toon de persoon achter de muziek. Geef je fans een kijk achter de schermen. Foto’s, video’s en een soort dagboek zijn leuke en relevante informatie voor fans.
Hierin kan je zo ver gaan als je wil. Kijk wat er binnen je ‘imago’ past.
Leg uit waarom je een bepaalde song hebt gemaakt, laat iemand filmen hoe je jezelf backstage klaarmaakt voor een optreden,…

3. Gratis muziek
Het is nu eenmaal een gegeven dat een groot deel van de muziek gratis over de toonbank gaat. Toch moet je niet altijd volledige nummers online zetten. Je kan een snippet delen of een akoestische versie maken.
In de aanloop naar een album release kan je er voor kiezen om de single gratis te delen zodat deze makkelijker wordt opegpikt. Zorg er wel voor dat er iets tegenover de gratis download staat. Bijvoorbeeld door mensen hun e-mail adres te vragen, dit is een ingebouwde mogenlijkheid in BandCamp.

4. Maak je fans een deel van het geheel
Facebook, Twitter en andere sociale media maken het zeer makkelijk om rechtstreeks in dialoog te gaan met je fans. Vraag hun mening over songs of waar ze graag het volgende optreden zouden meemaken en zet die hard fans in de kijker. Wat je ook doet, beloon fans voor hun loyaliteit.

5. Verdeel en heers
Post geregeld berichten waarvan je zeker weet dat fans ze gaan delen met hun vrienden of waar veel reactie op zal komen (likes en commentaren). Deze inhoud wordt ook wel ‘link bait’ genoemd. Vuistregel is dat je fans er door worden aangetrokken en het iets nieuws of exclusief is. Humor kan hierbij alleen maar bij helpen.

bonus. Wissel af
Maak gebruik van de bovenstaande soorten inhoud en hou het interessant voor je fans en volgers.

Als er do’s zijn, zijn er ook dont’s… in de volgende post hierover meer.

Waarom en hoe actief aanwezig zijn op sociale netwerken (Deel IV van online promotie tips en tools voor muzikanten)


Soulja Boy aan het netwerken in de studio, credits: XXL magazine 2009

In deel I van deze reeks maakte ik al duidelijk dat je op veel sociale netwerken aanwezig moet zijn. In deel II en deel III enkel tips om dit alles overzichtelijk te houden. Een hele reeks profielen aanmaken en synchroniseren is echter niet genoeg…

Het mooie aan de sociale netwerken is dat je makkelijk in dialoog kan gaan. Met reden. Kijk naar het succes van internet hype Soulja Boy.
Beantwoord elke relevante vraag die je krijgt en bedank positieve commentaren. Zorg er voor dat de mensen die reageren zich gewaardeerd voelen. Log twee keer per dag in om de vinger aan de pols te houden. Kijk niet verder naar andere zaken, want voor je het weet ben je een uur lang doelloos op het internet aan het ronddolen. [/spreekt uit ervaring]

Er over meepraten
Naast reageren op vragen en commentaren kan je best ook een keer of twee per dag relevante berichten bekijken en hier kort op reageren. Geef neutrale commentaar vanuit het onderwerp en niet vanuit jezelf als artiest. Dit kan uitgebreid door op een forum te reageren of simpel door iets te ‘liken’. Veel langer dan twintig minuten hoef je dit normaal niet te rekken.

Naast – zeg maar – subtiel aanwezig te zijn op de netwerken moet je natuurlijk ook van jezelf laten horen. Maak promotie voor jezelf door over  je eigen projecten onder de aandacht te brengen. Bouw credibiliteit op binnen een netwerk. Zo zal je makkelijker postieve reacties krijgen die twijfelaars over de streep trekken om de videoclip toch eens te bekijken of toch naar het optreden te komen.  Je houdt er waarschijnlijk ook goede contacten of zelfs een collabo aan over!

Het hoeft niet lang te duren, maar zorg er voor dat je aanwezig bent op de voor jouw belangrijkste sociale netwerken.

Volgende posts over welke inhoud je zeker (niet) moet delen.